Тенденции мобильного маркетинга, которые нельзя игнорировать

По аналитическим данным Google количество запросов с мобильных устройств возрастает и превышает количество запросов на ПК. Это свидетельствует о том, что мобильный трафик составляет почти половину всего трафика электронной торговли, а мобильные конверсии растут.
Аналитики всего мира делают прогноз, что в течение 2-3 лет большинство людей откажутся от использования ПК и отдадут предпочтение своим смартфонам и планшетам.
Быстрое распространение мобильных устройств, вероятно, не является неожиданностью для большинства маркетологов, но это требует отказаться от подхода «как обычно», к которому многие привыкли и применяли последние годы. Для того, чтобы любой бизнес процветал в современных условиях, он должен признать актуальные тенденции и настроить свою маркетинговую стратегию таким образом, чтобы лучше удовлетворять потребности мобильных пользователей.

Рассмотрим основные тенденции современного маркетинга:
Тенденция №1: Отказ от Flash
За последние несколько лет использование Flash для видео и анимации утратило свою популярностью. Успешные маркетологи понимают, что для мобильной аудитории HTML5 является необходимостью, поскольку ни Android, ни iOS не будут поддерживать Flash.
Создание рекламных баннеров в формате HTML5 гарантирует, что они будут отображаться на разных устройствах, в браузерах и в операционных системах, а также позволяют создавать более гибкие и настраиваемые объявления для разных аудиторий.
Если вы по-прежнему используете флеш-баннеры вместо баннеров HTML5, вы, несомненно, теряете конверсии.

Тенденция №2: Оптимизированная видео реклама
Исследования показали, что число компаний, которые используют видеорекламу, растет на мобильных платформах, вместе с этим растет и потребность в оптимизированном контенте. Мобильная реклама существенно отличается от рекламы на телевидении или даже от традиционных онлайн-кампаний.
Оптимизация контента означает использование нескольких тактик. Среди них мы отмечаем следующие:
1) Вертикальная реклама становится все более распространенной.
Некоторые крупные корпорации начали использовать вертикальные объявления в социальных сетях и наблюдают повышение вовлеченности. Похоже, что создание контента в соответствии с тем, как типичный пользователь держит свой телефон (вертикально), оказывает глубокое влияние на взаимодействие.
2) Разработка контента, соответствующего поведению пользователя.
Мобильная аудитория еще более нетерпелива, чем телевизионная или пользователи ПК. Это означает, что самая важная информация должна содержаться в первых пяти секундах вашего видео-объявления.
3) SEO оптимизация видео.
Пользователи находят видео контент через поиск, социальные сети и другие источники, поэтому важно оптимизировать свою видимость, используя ту же стратегию SEO, что и для любого другого контента. Это означает включение заголовков, описания, ключевых слов, метаданных и ссылок.
Если ваши видео оптимизированы для мобильной аудитории, то в некоторых случаях следует ожидать значительного увеличения вовлеченности и взаимодействия с контентом.

Тенденция №3: Естественная (нативная) реклама (Native Advertising).
Естественная реклама имеет целый ряд преимуществ перед традиционной рекламой. Прежде всего это 100% охват и мультиплатформенная поддержка. Также потребители склонны больше доверять этому контенту, поскольку он часто имеет информативный формат. Native-материалы не идентифицируются как реклама и не вызывают у аудитории отторжения. При этом исключена возможность блокирования такой рекламы. в отличие от традиционной рекламы, естественная реклама не попадает в зону «баннерной слепоты». Доказано, что естественная реклама имеет более высокий уровень кликов, чем другие формы рекламы.

Тенденция №4: Персонализация.
Несколько лет назад, когда компания Apple представила «личного помощника», Siri оказалась игровым чейнджером для других мобильных гигантов, которые начали вводить свои собственные версии, чтобы создавать более персонализированные возможности для пользователей. Cortana, Google Now и другие ориентированы на предоставление наиболее персонализированных возможностей для пользователя, а в некоторых случаях это означает предоставление контента еще до того, как пользователь сделает запрос.
Мобильные маркетологи все еще изучают, как наилучшим образом использовать спрос на персонализацию, но становится все более очевидным, что его рост указывает на необходимость изменения того, как рекламодатели представляют информацию пользователям.

Тенденция №5: Увеличение потребительских расходов.
В 2016 году доля мобильной коммерции занимала почти 25% всей электронной торговли, что на 5% больше, чем в 2015 году. Потребителям становятся более комфортно совершать покупки на своих смартфонах и планшетах, и ожидается, что их расходы будут продолжать расти. Это означает, что компании больше не могут позволять себе игнорировать мобильный маркетинг, так как это означает игнорирование значительной части вашей потенциальной аудитории.
Поскольку мобильный маркетинг является относительно новой тенденцией, многие компании все еще определяют, какая тактика лучше всего подходит для них. Следуя этим тенденциям, вы улучшаете ROI по мобильному маркетингу.

Если эта статья была полезна для Вас, поделитесь с друзьями

Лайк

Твит

Google+